參展路上貿(mào)促同行：創(chuàng)新參展案例分享第一篇
為幫助寧波外貿(mào)企業(yè)提升境外參展實(shí)效，更好地拓展國際市場，我會將針對境外展現(xiàn)場涌現(xiàn)出的創(chuàng)意參展模式、采購商互動模式等參展新動態(tài)進(jìn)行整理匯編，并不定時發(fā)布分享?，F(xiàn)發(fā)布創(chuàng)新參展案例第一篇供企業(yè)參考學(xué)習(xí)。
MosBuild 2024案例：通過創(chuàng)新參展與線上互動提升參展效果
在2024年5月13日開幕的第29屆俄羅斯莫斯科國際建材展（MosBuild）上，展會不僅憑借其宏大的規(guī)模與琳瑯滿目的展品吸引了全球矚目，更通過一系列創(chuàng)新舉措，尤其是MosBuild Connect數(shù)字平臺的使用，顯著提升了參展商的參展效率與效果，為會展行業(yè)的未來發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。本文將結(jié)合展會現(xiàn)場的實(shí)際案例，深入探討展會中的創(chuàng)意參展模式和采購商互動模式，揭示這些新動態(tài)如何幫助參展商在展會上吸引更多的關(guān)注，為營銷積累數(shù)據(jù)，而且在品牌傳播和貿(mào)易交流上大幅提升了效率。
創(chuàng)意參展模式：提升產(chǎn)品吸引力與品牌影響力
1. 沉浸式體驗(yàn)展區(qū)
土耳其一家石材企業(yè)利用VR技術(shù)搭建了虛擬展廳，將石材樣品以3D形式呈現(xiàn)給觀眾。參觀者仿佛置身于古老的陶瓷工坊之中，近距離觀察石材的紋理、色澤和質(zhì)感。這種創(chuàng)新的展示方式不僅節(jié)省了實(shí)體展品的運(yùn)輸和存儲成本，還極大地提升了觀眾的參與感和體驗(yàn)度。
2. 智能互動展示
浙江恒友特別設(shè)置了一個智能互動展示區(qū)，通過模擬真實(shí)家庭場景，展示其最新研發(fā)的智能馬桶、淋浴系統(tǒng)等產(chǎn)品。觀眾可以親身體驗(yàn)產(chǎn)品的智能化功能，如自動感應(yīng)、恒溫控制、健康監(jiān)測等。這種沉浸式體驗(yàn)方式吸引了大量觀眾駐足觀看，并引發(fā)了熱烈討論。此外，企業(yè)還利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，收集參觀者的使用習(xí)慣和偏好信息，為后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持。
3. 環(huán)保綠色主題
響應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展的號召，MosBuild展會鼓勵參展商展示其在環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)等方面的創(chuàng)新成果。這一舉措不僅契合了市場需求，也提升了參展商的品牌形象，吸引了更多關(guān)注可持續(xù)發(fā)展議題的采購商與投資者。中國企業(yè)在MosBuild上的綠色主題展示充分展示了其在綠色建材、節(jié)能技術(shù)和可持續(xù)發(fā)展方面的創(chuàng)新能力和市場前瞻性，提升了中國企業(yè)的國際形象和競爭力。
采購商互動模式：參展效率與效果的顯著提升
1. MosBuild Connect線上平臺
MosBuild Connect作為展會官方推出的線上平臺，為參展商與采購商之間的互動提供了極大的便利。在展會期間，許多參展商利用該平臺實(shí)時發(fā)起線上商務(wù)會議，與來自世界各地的采購商進(jìn)行一對一的深入交流。雙方能夠直觀了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)、討論合作意向并達(dá)成初步合作意向。這種高效的互動模式不僅節(jié)省了時間成本，還提高了合作成功的幾率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，MosBuild Connect有87,963次瀏覽，67,700次導(dǎo)線掃描。
除了展會期間，Connect社區(qū)可以全年保持活躍和參與度。通過行業(yè)中心的日常活動，將整個行業(yè)匯聚在這里。這意味著買家和賣家可以全年365天保持聯(lián)系和建立新的聯(lián)系。
不僅是參展商和賣家，所有行業(yè)同仁都積極參與其中：本地及國際公司、媒體、政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)聯(lián)盟，在Connect社區(qū)實(shí)現(xiàn)分享信息、推廣產(chǎn)品和服務(wù)、組織個人視頻會議和在線活動、收集市場分析數(shù)據(jù)等功能。
2. Leadscanning銷售線索掃描服務(wù)
MosBuild Connect提供的Leadscanning銷售線索掃描服務(wù)是展會現(xiàn)場的一大亮點(diǎn)。通過該功能，參展商可以輕松地交換采購商的聯(lián)系人信息，并下載為Excel格式數(shù)據(jù)以便后續(xù)跟進(jìn)。在展會現(xiàn)場，許多參展商的代表手持掃描設(shè)備，主動向感興趣的采購商提供這一服務(wù)。采購商只需簡單操作即可完成信息交換，大大簡化了傳統(tǒng)名片交換的繁瑣流程。同時，參展商還可以在MosBuild Connect平臺上對采集到的采購商信息進(jìn)行分類管理，根據(jù)客戶的意向程度進(jìn)行標(biāo)記和備注，為后續(xù)的市場營銷和銷售策略制定提供有力支持。
3. 現(xiàn)場互動活動
除了積極使用Connect發(fā)布展臺和產(chǎn)品的新聞和照片外，2101家公司代表在展會期間使用Connect社區(qū)進(jìn)行交流討論。此外，還有一些參展商通過Connect平臺，舉辦產(chǎn)品發(fā)布會、技術(shù)研討會等活動，向采購商展示企業(yè)的最新成果和技術(shù)實(shí)力，進(jìn)一步提升了企業(yè)的知名度和影響力。
MosBuild Connect&Interior+Design工作室成為一個杰出的內(nèi)容平臺，吸引了頂尖的行業(yè)專業(yè)人士和知名演講者。建筑師和設(shè)計(jì)師的積極反饋表明了這個充滿活力和動感的內(nèi)容中心對展覽的影響。
展會現(xiàn)場MosBuild工作室進(jìn)行了62次采訪，6現(xiàn)場直播，推送了80多個新聞帖子，以及行業(yè)研究報(bào)告。參展商通過積極參與這些活動，不僅加深了與現(xiàn)有客戶的聯(lián)系，還不斷開拓了新的客戶資源，聚焦了行業(yè)發(fā)展先機(jī)。
結(jié)論
MosBuild 2024展會通過引入智能互動展示、環(huán)保綠色主題展區(qū)等創(chuàng)新參展模式，以及MosBuild Connect線上平臺與Leadscanning銷售線索掃描服務(wù)等線上互動工具，極大地提升了參展商的參展效率與效果。這些舉措不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力與品牌的影響力，還促進(jìn)了參展商與采購商之間的有效溝通與合作，為會展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展樹立了典范。對于參展商而言，充分利用這些創(chuàng)新展示方式與線上交流平臺，將成為提升參展成效、實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵途徑。